Tener el weblog en el propio dominio es posible. Es un camino quizá más complicado que utilizar los servicios con hosteo incluido, pero el dominio es el nombre del blog (ej: agenciablog.com.ar/blog.php) y esto es evidentemente un elemento muy importante, sobre todo para una organización, institución o empresa.
No es la única ventaja: un sistema instalado en nuestro servidor está bajo nuestro control.

Quienes se deciden por este camino les recomiendo el sistema que más me gusta y que usamos en AgenciaBlog: WordPress. Es gratuito y tiene toda una comunidad trabajando para mejorarlo y generando nuevos módulos (plugins) que agregan funcionalidades al estándar.

El dominio propio y el control del weblog son claves para un blog con identidad propia

Instalarlo no es tan sencillo pero si tu administrador (quien te brinda el espacio de tu sitio) te da una mano, seguramente lo tendrás andando con rapidez. Si te das maña, puedes intentar con las instrucciones que nos da Manantial digital.
En caso que esta tarea te supere, te recomiendo empezar con Blogger, un sistema que en 5 minutos te permite estar publicando. Podés leer el post Un sistema para iniciarse en los weblog.

Una vez instalado necesitarás hacer algunos ajustes.

Idioma

Si no lo hiciste todavía, instalate una traducción para el entorno del administrador y otra para el tema. Esto último es lo que visualizarán tus lectores asi que es lo más importante.

Idioma del entorno del administrador

1. a través del acceso ftp, crear la carpeta languages en /wp-includes/
2. copiar allí el archivo es_ES.iso-8859.mo que se puede obtener aquí
3. renombralo como es_ES.mo
4. modificá el archivo config. php cambiando la línea
   define ('WPLANG', '');
   a
   define ('WPLANG', 'es_ES');
5. en Opciones/Lectura hay que cambiar la codificación que dice UTF-8
   a
   iso-8859-1

Idioma del tema (plantilla prediseñada)
Para cambiar el idioma del tema hay que copiar alguno de estos 3 temas (Kubrik, Pool y K2) que ya están traducidos en la carpeta wp-content/themes/.
Para activar un nuevo tema, ir a Presentación y clickear Seleccionar en alguno de los temas disponibles.

Aunque hay muchos temas disponibles para Wordpress, no recomiendo hacer una nueva traducción hasta estar familiarizado con el uso de los weblogs y del sistema en particular. Se pueden usar en inglés, por supuesto.

Esto es tan solo el principio de lo que implica concretar el sueño del weblog en hosting propio. En un próximo post los plugins imprescindibles.

A propósito de lo que veníamos hablando sobre la interacción entre Internet y ONG recibimos el comentario de Eva, de Manfatta sobre el primer CiberMaratón solidario que está haciendo la Fundación Vicente Ferrer desde el pasado 18 de noviembre hasta el 18 de diciembre próximo, con el objetivo de promover en un mes 10.000 apadrinamientos de niños indios que hoy viven en estado de extrema pobreza.

La idea es que si se consigue apadrinar a 10.000 niños, esto supondrá asegurar el desarrollo de 50.000 personas en la India, porque la aportación mensual de 18 ? que cada padrino realiza no se asigna directamente al niño apadrinado, ya que su progreso no puede ser aislado, sino que debe pasar por el progreso de su familia y el de las personas de su entorno, formando un todo equilibrado, según informan los organizadores a través de LaFlecha.net.

CiberMaratón es, según este informe, la primera acción de este tipo que se realiza en la Red.

Una acción que, según explica Dolors Mañé, portavoz de la Fundación Vicente Ferrer, se ha realizado de ese modo porque “nos gusta mucho el carácter universal y democrático de Internet y queríamos saber cómo sería capaz de sostener una acción solidaria de estas características.?

?Desde la Fundación queremos animar a los internautas a sumarse a un esfuerzo comprartido de solidaridad, consiguiendo así nuevos padrinos que apoyen el proyecto de desarrollo que desde hace 30 años impulsamos en la India”, dijo Mañé.

Lamentablemente, en la Argentina no nos tenemos que ir tan lejos para encontrar a niños que no tienen garantizada su ración alimenticia diaria y se encuentran en situación de extrema pobreza y con cuadros de desnutrición, tanto ellos como sus familias.

Y aunque no tengamos todavía la misma conectividad a Internet que España deberíamos empezar a pensar más soluciones en red como ésta para afrontar estas problemáticas. Sobre todo para que estos pibes y sus familias no sigan siendo rehenes de campañas electorales o clientelismos de turno.

¿Quiénes se animarán a sumarse a un desafío como éste?

Quienes nos conocen saben que , más allá de apasionados por los blogs, somos unos convencidos de que esta herramienta de comunicación es ya uno de los pilares fundamentales en que se sostienen los profundos cambios sociales que experimenta nuestra sociedad, especialmente a partir de la aplicación de las llamadas nuevas tecnologías.

Por eso no es casual que se nos haya ocurrido hace algún tiempo la idea de Diario de Gestión. ¿Qué es? Simple: un portal donde cada parlamentario argentino tiene asignado gratuitamente un blog para poder escribir allí su diario de gestión pública.

Estos blogs permitirán que los legisladores puedan establecer una conversación constante con la sociedad, algo que con seguridad enriquecerá su trabajo.

Pero como no es fácil llevar una idea a un proyecto y el proyecto a la realidad, todo se hace cuesta arriba. Reuniones, entrevistas, presentación de carpetas, pedido de espacio para la realización de charlas explicativas, un montón de actividad que se despliega ?tras bambalinas? para ver si se puede lograr que Diario de Gestión finalmente esté on line a partir del 10 de diciembre, día emblemático si lo hay para la democracia argentina.

Así que para anticiparnos pero, además, para poner en práctica lo que decimos en teoría, se nos ocurrió montar un pequeño blog del proyecto de Diario de Gestión. Sería algo así como el diario de gestión de Diario de Gestión.

Allí, además de contar la historia de este proyecto con más detalles, vamos a ir publicando los resultados de las distintas reuniones y entrevistas que vayamos teniendo para llevar adelante este proyecto.

Por ejemplo, ya se puede acceder desde allí a la primera presentación que realizamos de Diario de Gestión. Mientras que en el fin de semana adelantaremos la carta que vamos a hacerle llegar personalmente a cada uno de los diputados y senadores nacionales y también a cada uno de los diputados de la Ciudad de Buenos Aires.

Por supuesto, están todos invitados no sólo a leer este blog sino a participar en él y a formar parte. Que de eso se trata la participación. Ni más ni menos.

Hoy cumplimos once días de vida y podemos decir que en Buenos Aires seguimos teniendo una recepción más que calurosa (más de treinta grados centígrados a la sombra).

Pero si dejamos la temperatura de lado y hablamos del clima, tanto la blogósfera como otros medios digitales siguieron haciéndose eco de la aparición de AgenciaBlog.

Como fueron los siguientes medios:

Ad Latina – El portal de la publicidad

Llega AgenciaBlog, Internet en primera persona. Una agencia integral de comunicación para empresas y organizaciones, enfocada en la utilización de blogs que contará con un canal para agencias de publicidad que quieran sumar un blog a sus campañas.

Nueva Publicidad

Una buena iniciativa para aprovechar un reciente y creciente medio de comunicarse que permite una gran interactividad entre sus usuarios.

Blog de Relaciones Públicas – Matías Fernández Dutto

…ellos se presentan con una clara visión de lo que esta pasando hoy en el escenario online
?Vivimos un momento histórico en el que se abren nuevos canales de diálogo y de comunicación, lo que impacta en la empresa y las organizaciones. Por otro lado es indudable que el blog es una herramienta que va de la mano con el espíritu emprendedor?

Fran del Villar desde Chile
Una diseñadora, bloguer y amante del tango y de Piazzolla

…lo encuentro muy bueno porque ahí hay un rubro que explotar en la creación de blog como un medio de comunicación, ya sea social, coorpoerativo, temático, personal…
Otra cosa que me hace sentido es la manera que enfocan el blog, es con una frase de John Lenon que dice así:
LA VIDA ES ESO QUE SUCEDE MIENTRAS LOS MEDIOS SE DEDICAN A OTRA”

Y para seguir con Chile
Yvette Reydet
Otra diseñadora trasandina y una verdadera militante en su país de los blogs corporativos, nos envió este mail:

Súper interesante crear una agencia comunicacional para las empresas, y sobretodo, enfocar el desarrollo de weblogs como parte de una red de emprendedores, que a través de este medio pueden estar comunicados de forma cercana con todos sus potenciales consumidores, es una idea que puede lograr muy buenos frutos.

Acá en Chile el tema de los blogs recién en estos últimos meses ha prendido como algo más que una simple bitácora, de hecho ya son varios los medios de comunicación importantes que cuentan con un blog en sus listas.

La idea es crear conciencia y mostrar que el blog no es una moda, el blog es una poderosa herramienta de comunicación que puede marcar la diferencia entre una impersonal empresa y otra cercana y atenta a los gustos y preferencias del mercado y sus consumidores.

En la Argentina hay miles de organizaciones no gubernamentales (ONG) que guardan a su vez decenas de miles de historias solidarias, de superación personal, de trabajo social desinteresado. Historias que conforman lo mejor del género humano, la contracara del egoismo.

Pese a ello, estas crónicas no son relatadas, no tienen quien las escriba ni llegan siquiera a arañar las páginas de los grandes medios masivos de difusión. Allí sí se reproducen, de manera reiterada, los nombres de quienes triunfan a costa de los otros o los apellidos de quienes detentan los poderes de turno, sea éste político, económico o de otra índole: los ricos y famosos.

?La vida es eso que sucede mientras los medios de difusión se dedican a otra cosa?

Y es que hasta bien entrado el siglo XX las mujeres y hombres de a pie quedaron afuera del reparto de la palabra pública. Quedaron del lado del que escucha en silencio.

Por eso es que no parece exagerado parafrasear a John Lennon para graficar la relación entre los medios y la sociedad civil: ?La vida es eso que sucede mientras los medios se dedican a otra cosa?.

¿Qué cambia en el siglo XXI?

La posibilidad de comunicar, es decir, de poner en común; de compartir lo irrepetible, la vida misma. De que cada ONG, por ejemplo, pueda asumir en plenitud el rol de comunicador de su propia acción, sin la necesidad imperante de un intermediario.

Cambia el darnos cuenta de que ya no hay acá ni allá sino que todos estamos de un solo lado. Por eso pierde fuerza el paradigma del medio de difusión, es decir aquel que emite y no recibe. Mientras que gana, el del medio de comunicación que crea comunidad al establecer un diálogo permanente.

La sociedad civil tiene hambre de comunicación

Diálogo que se construye con las herramientas de las nuevas tecnologías que las ONG no sólo pueden utilizar, sino que deben hacerlo. Porque de lo contrario, sería como desperdiciar comida en medio de una hambruna. Y esta comparación no es exagerada porque tampoco es exagerado decir que la sociedad civil tiene hambre de comunicación.

Y el blog, así como lo fueron y son las wikis, los foros, las listas de correo y las newsletter, hoy es una herramienta decisiva de la que se tienen que valer las ONG para cumplir uno de sus roles fundamentales: comunicarse con la sociedad.

De hecho, el propio Banco Mundial, además de fomentar el uso de los blogs de contenido social, tiene un blog propio dirigido por Tim Harford y Pablo Halkyard.

Porque, claro, es cierto que en el siglo pasado era costoso para muchísimas organizaciones sociales encarar un proyecto de comunicación por sus propios medios, escribir su historia en tiempo real.

Pero en este milenio la tecnología ha tendido un puente para que se pueda dejar la isla de los que escuchan en silencio en que vivió hasta ahora una inmensa mayoría de la sociedad para llegar al continente de los que construyen a partir del diálogo.

Está en todos el empezar a cruzarlo.

Cuando en septiembre último pusimos en marcha el blog de la 12° Cosmesur Beauty World, la feria más importante de la cosmética y peluquería argentinas, vivimos el desafío de realizar el primer blog de exposiciones de la Argentina.

Propusimos y encaramos este proyecto convencidos de que el blog es un instrumento excelente para promocionar e informar con anticipación sobre estos eventos. No nos equivocamos. Porque a través del blog de Cosmesur creamos expectativa de un modo más coloquial y cercano. Y, lo más importante: nos pusimos en contacto con su potencial público a partir de comentarios o preguntas. 

Esto hizo que el blog de Cosmesur repercutiese, tanto en la blogósfera como en la prensa en sí, además de acaparar la atención de los buscadores, especialmente el Google. Lo que le sumó, de paso, mayor visibilidad y un carácter de innovación tecnológica a esta exposición.

Es de destacar también que Indexport, la empresa organizadora de Cosmesur encontró una manera inteligente de complementar el sitio web institucional y el blog al colocar un link al blog bajo el rótulo de ?Últimas novedades?. Con lo cual el flujo de visitas entre ambos sitios fue una constante.

De promoción a información

Pero el blog Cosmesur no se quedó sólo en la promoción sino que también funcionó como una plataforma de información para la prensa y para el público durante el desarrollo de la exposición.
En este aspecto quedó la experiencia de que el blog es una herramienta ideal para hacer el seguimiento de información on line, en tiempo real.

De información a fidelización

Pero a la promoción y a la información podría sumársele a este tipo de blogs otras dos características: la conservación digitalizada del historial del evento y, lo que puede llegar a ser fundamental, la extensión de la exposición en el tiempo a través del blog.

En este caso, la función del blog pasa a ser de fidelización del público asistente a un evento que duró apenas cuatro días durante los otros 360 días del año.

Comienza la primera semana de trabajo a pleno en AgenciaBlog. Y estamos contentos por la muy buena repercusión que tuvo nuestro lanzamiento, especialmente en la comunidad de blogs.

Entre quienes se han hecho eco de nuestro nacimiento, hasta ahora vimos a:

Bloc de Periodista (C. A. de Buenos Aires, Argentina), que nos «robó» la primicia y nos provocó sendos problemas matrimoniales

La diseñadora Irene Fernández y el periodista Eduardo Betas se unieron en blog y el viernes 11 parirán AgenciaBlog [...]

Atrium – media e ciudadania (Portugal)

[...] um exemplo de como a blogosfera – e, sobretudo, a ideia de uma rede de expressões, ideias, trabalhos, projectos, opiniões – começa a trilhar um caminho mais maduro de penetração nos tecidos social e económico.

El Burlador (C. A. de Buenos Aires, Argentina).

Una idea innovadora que habrá que seguir muy de cerca.

eCuaderno (Pamplona, España)

Magnífica también la iniciativa de montar una Red de Blogs de Emprendedores Argentinos.

Cordósfera (Córdoba, Argentina)

Como bien dicen en el blog del proyecto: hoy más que nunca, hay que hacer algo para que sucedan cosas.

Ziur al zaude?, dicho en vasco:

Oso enpresariala nabil azken aldi honetan, baina gaur Argentinako agentzia honen berri izan dut. Aspalditik nabil honelako zerbaitekin ametsetan gure herri txiki honetan. Ez dakit, posibilitate bat litzateke.

Ecotecno (Bilbao, Bizkaia, España)

Como me consta que tengo algún que otro lector residente en Argentina, pues eso, que se anime.

El Fin del Mundo (Chile)

AgenciaBlog es el nombre de la nueva agencia Argentina que entiendió el potencial de los blogs para las empresas, especialmente las Pymes.

Making of… eStartap (España)

¡bienvenidos AgenciaBlog!. Porque partimos de un mismo punto: el potencial que tienen los blogs como medios para que los emprendedores y los pequeños empresarios lleguen a más gente interesante.

El Avisador (España). En este caso no es un blog sino un servicio de avisos por email más que recomendable.

Un interesante proyecto.

A todos ellos, muchísimas gracias. Ahora, a nosotros nos toca seguir haciendo algo para que sigan sucediendo cosas.

Una buena idea no sirve de nada si no se la hace realidad. Por eso presentamos AgenciaBlog, que de buena idea pasó a ser un proyecto para luego ser la realidad que hoy tenemos delante.

AgenciaBlog será, a partir del viernes 11 de noviembre una agencia integral de comunicación pero con la particularidad de centrarse en la inmensa potencia de los weblogs, blogs o bitácoras para crear acción activando la comunicación.

Hoy, más que nunca, hay que hacer algo para que sucedan cosas

Una agencia que se plantea producir Internet en primera persona porque estamos convencidos de que entramos en una etapa de ser en la red y no sólo estar en ella. Es decir, nos proponemos facilitar el imprescindible diálogo que hoy debe tener la empresa, la organización con su público. Porque hablando se entiende el mercado?

También en el mismo sentido se inscribe la producción de una Red de Blogs de Emprendedores Argentinos. Porque, como ya hemos mencionado aquí: ?Es cierto, el weblog no nació ni fue creado a medida de la pequeña y mediana empresa. Pero es como si lo fuera?.

En síntesis, hoy más que nunca, hay que hacer algo para que sucedan cosas.

Cómo incomoda la palabra commodity ¿no? Personalmente me suena a genérico, a algo que es por default, sin distinción de marca y, por eso mismo, con un precio puesto más por el que compra que por el que vende.

Seth Godin publicó recientemente un libro con un título más que curioso: “Purple Cow”. Parece ser que este especialista en marketing viajaba por el campo con su familia y empezaron a ver vacas. Primero les llamó la atención pero pronto se aburrieron. ?Seguramente una vaca púrpura se hubiera distinguido inmediatamente en el conjunto. Sobre lo notable todos conversamos, pues nos llama la atención. En cambio, lo aburrido se vuelve invisible inmediatamente?, fue el comentario y el disparador del libro.

Y es cierto. Porque los productos commodity son como las papas comunes en el supermercado: no se diferencian unas de otras, lo que implica que el consumidor se va a regir sólo por el precio.

Pero así como existen productos commodity y hasta profesionales commodity, también hay una tendencia a la empresa commodity.

Esa empresa que presta un servicio equis ?desinsectación de edificios, por poner un ejemplo- y que sostiene su clientela con cumplimiento, eficacia y precio. Nada menos. Pero nada más que eso. No innova. No pregunta. Da por hecho que está haciendo las cosas bien sino no lo contratarían más.

¿Para qué más? Es la primera pregunta que se nos ocurre ante esto. ¿Qué más quiere el cliente? Si le damos cumplimiento, precio, buen servicio?

Y la pregunta, en verdad, sería: ¿cuántas empresas hay en el mercado que puedan cumplir con ese requerimiento? Seguramente muchas.

Entonces, sin lugar a dudas, estamos ante una empresa amenazada por una diferencia mínima de precios o por un vendedor o vendedora más hábil.

Claro que como contrapartida puede decirse que la costumbre o el hábito consolida la relación con el cliente a lo largo del tiempo. Es cierto. Pero también es triste.

Es triste e inseguro sustentar el futuro en la costumbre o en el hábito. Porque el cliente se puede quedar pero la amenaza también.

Es triste e inseguro sustentar el futuro en la costumbre

Y es que, como dice Godin en su trabajo, la regla que impulsa ?Productos promedios para la persona promedio?, no va más?.

¿Qué hacer entonces? Crear productos notables, algo que su mercado esté esperando.

¿Cómo saberlo? Hablando con ellos. Incorporando al marketing en la etapa del diseño del producto. No después, como habitualmente ocurre.

Demoliendo mitos

Es verdad. En épocas donde el valor de las empresas se sustentaba en sus imponentes posesiones materiales, aparentes o reales (siempre recuerdo esas publicidades con fotos trucadas donde podía verse una flota de decenas de camionetas de reparto), generar y consolidar una marca costaba mucho dinero. En especial por la escasez de canales de comunicación con el mercado objeto.

Pero hoy, en plena era de la información, establecer una marca en el mercado sigue costando, pero ya no dinero sino imaginación.

¿Estamos dispuestos a invertir imaginación para consolidar nuestra marca?

¿Estamos dispuestos a encontrar un canal de diálogo con nuestro mercado objeto con el fin de que nos conozcan pero también para conocer sus necesidades?

De las respuestas a estas dos preguntas depende en gran medida la subsistencia de muchas pequeñas y medianas empresas que, por el momento, pueden ser calificadas de ?commodities?.

Hay muchísimos sistemas existentes. Para comenzar a escribir y probar si es algo con lo que podemos sentirnos cómodos, lo ideal es empezar utilizando algun sistema que nos brinde las opciones básicas.

Un sistema ideal para comenzar es Blogger; en 5 minutos nos permite empezar a escribir sin mayores problemas.

Para comenzar: Blogger, y en unos pocos minutos ya estaremos publicando.

Mi primer blog empezó ahí y mi experiencia fue muy buena. Claro que hace 3 años ofrecía muy poco de lo que nos da ahora. Entre otras cosas, podemos utilizarlo en su versión en castellano (para elegir idioma, buscar en el pie el link «Language»).

Blogger ofrece el lugar donde estará alojado el weblog sin que debamos pagarle por ello. Pone publicidad a cambio, pero no es para nada invasiva. Además nos da los elementos básicos para empezar: un sistema fácil de carga de posts, alojamiento de imágenes, gestión de comentarios, archivo mensual, elección del diseño entre una serie de plantillas diseñadas, archivo de sindicación RSS, entre otros.

Configuración

Una vez creada la cuenta, algunas recomendaciones sobre su configuración:
(Ir a Opciones)

• Básico
  ¿Mostrar vínculos de envío de entradas?: estando habilitada permite que el usuario pueda mandar un post por email (aparece un sobre al lado de los comentarios).
• Formato
  Mostrar X entradas/días en la página principal: mi recomendación es poner por ejemplo 7 entradas y no días, de manera que la cantidad visible en la página inicial sea siempre igual.
  Zona horaria: buscar la propia. Buenos Aires es -03:00 America/Buenos Aires.
  Idioma de fecha: Spanish.
  Codificar: esto es importante para que los acentos se vean correctamente: Western (Windows-1252).
  Mostrar campo de título: permite poner un título a cada post.
• Comentarios
  Comentarios: la opción Mostrar, permite comentarios de los lectores.
  Persona que puede realizar los comentarios: opción Cualquiera, para que pueda comentar cualquier persona, no solo los otros usuarios de Blogger.
  Opciones predeterminadas de las entradas: opción Las nuevas entradas tienen comentarios, para que todos los post tengan comentarios.
  Dirección de notificación de comentario: para recibir un mail cuando alguien comenta.
• Archivo
  ¿Habilitar páginas de entrada?: permite tener un link por cada post, lo cual es muy bueno para que otro weblog pueda linkear a un post nuestro de forma específica.
• Site Feed
  Feed del sitio: permite al lector ver tu blog en un programa junto a otros blogs. En castellano se llama Sindicación, y con esto puedes darle la opción a tus lectores de que estén al tanto de tus últimos posts.
  Descripciones: Completo para que el lector del archivo sindicado pueda leer todo el post y no sólo las primeras líneas.
• Correo electrónico
  Dirección Mail-to-Blogger: para postear desde el email. La opción publicar chequeada hace que el post se publique. Si no, queda en borrador.

Si no lo hicimos al comenzar y nos quedan energías, seguramente podemos ver qué plantillas nos ofrece el sistema:
(Ir a Plantilla)

• Escoger nueva: muestra más de 30 opciones. Sugerencia: no elija ninguna de las últimas 5, son sencillamente pobres.

Como vemos, para empezar está muy bien, hasta que le tomemos el gusto y comenzemos a tener visitas. Si tenemos posibilidades tendremos que movernos a otros sistemas que nos dan más control, porque por ejemplo los spammers comenzarán a amigarse con nosotros y con nuestros comentarios, llenándonos de mensajes basura. Además hay muchas funcionalidades que otros sistemas nos brindan y que pocos bloggers resisten.