No es lo mismo mirar una página de Internet cuando uno busca información que cuando uno quiere comprar algo. El recorrido que hace la vista es completamente distinto, según un estudio sobre la lectura de los resultados de las búsquedas realizada por las empresas De Vos & Jansen Market Research y Search Engine Mediabureau Checkit.

El informe de este trabajo, 13 páginas en inglés disponibles en PDF lleva por título “Buyers and information searchers view search results differently” (Compradores y buscadores de información ven resultados diferentes)

Para la realización de este estudio se utilizaron cinco motores de búsqueda:

Google
MSN Search Live
Ilse
Lycos
Kobala

Los participantes debían buscar cinco productos y servicios populares:

un préstamo
un automóvil de ocasión
un seguro de automóvil
un billete de avión a Nueva York
un lector mp3 de la marca Philips.

La mitad de ellos debía buscar información sobre los productos y la otra mitad debía tener intención de comprarlos.

Estas son las conclusiones:

* Los internautas dedican como media 1,1 segundos en ver los resultados de la búsqueda.
* El 98% acceden a los resultados orgánicos.
* El 96% acceden a los enlaces patrocinados superiores.
* El 31% consultan los enlaces patrocinados laterales.
* Los compradores leen más noticias (10) y dedican más tiempo a leerlas todas (11,4 segundos) concentrando su atención en las marcas comerciales.
* Los buscadores de información leen menos de 8 noticias y dedican menos tiempo a leerlas todas (9,4 segundos). En este caso, se interesan más en el contenido que en las marcas comerciales.

Vía Catorze

Aunque veníamos trabajando desde el año pasado, recién hace unos días pusimos en marcha la versión beta de Soy Estilista la primera red social de habla hispana dedicada a un nicho de mercado como es el de la peluquería profesional.

Soy Estilista es un producto propio de AgenciaBlog y, para desarrollarlo, hicimos una alianza con el diseñador y programador Leandro Amato, de Euna lo que nos permitió realizar la adaptación de software libre para las necesidades de esta propuesta.

Una propuesta que, sin lugar a dudas, sorprenderá al mercado de la peluquería profesional de habla hispana ya que éste no cuenta con desarrollos similares, aunque sí tienen buenos sitios web de información. Pero, por otro lado, ponemos en funcionamiento este proyecto en un momento en que la red social se destaca claramente como el factor integrador de muchas de las herramientas 2.0

Uno de los elementos preponderantes de Soy Estilista es el video. De un valor inmenso para los profesionales de la peluquería, pusimos el acento en la difusión constante de videos internacionales, especializados en la temática y apostamos que en un futuro inmediato podremos poner “en pantalla” la producción de la peluquería latinoamericana.

Es decir, de a poco iremos sumándole prestaciones a medida que también desarrollaremos desde AgenciaBlog el plan comercial para este producto con el que, desde aquí, inauguramos 2007.

Por las dudas va una aclaración: si bien las puertas de la red están abiertas para todos los profesionales y es de uso totalmente gratuito, el ingreso es por invitación. Así que ya puede ir avisándole a su peluquero o su peluquera de cabecera que para conseguir una invitación sólo tienen que ir a Soy Estilista y suscribirse al newsletter (también gratuito) o enviar un correo electrónico a contacto@soyestilista.com.ar

Dentro de las extensiones que se le puede sumar al Firefox se destaca Gspace, un recurso que sirve para transferir de un modo muy simple (y gratis) carpetas y archivos desde el disco rígido a una cuenta de g mail.

Gspace convierte entonces a una cuenta de Gmail en algo así como un pen driver virtual de más de dos gigas que se puede consultar en cualquier máquina conectada a Internet.

Lo que sí, por experiencia personal, se sugiere habilitar una cuenta especial de Gmail a estos efectos, dado que los archivos son almacenados como “mensajes” enviados por el titular de la cuenta.

Gspace es un producto FON friendly

Pymes, la revista que edita Clarín para la pequeña y mediana empresa, publica en su edición de febrero un trabajo sobre “El poder de venta de los blogs” firmado por María Naranjo.

En el marco de este artículo también publica una columna de opinión de Irene, quien hace foco en el hecho de que los blogs se van convirtiendo, entre otras cosas, en estudios de mercado en tiempo real.

Por otro lado, Irene destaca que los blogs por más que lo parezcan, no son gratuitos. Cuestan tiempo y esfuerzo. Pero, claro, todo tiene su recompensa y lo que cuesta, vale…

Más allá de que acá publicamos el texto completo de la columna de Irene, recomendamos esta revista mensual (no se publica en Internet y su precio es de $3,90) para todos aquellos que estén en el camino de un emprendimiento o tengan una PYME o bien, quieran comprender la “economía real”.

Un estudio de mercado en tiempo real

Por Irene Fernández Directora de AgenciaBlog

No hay duda de que el blog llegó para quedarse. Sólo hay que esperar que termine de bajar la espuma de la moda para ver el potencial de estos sitios Web de fácil realización y gran interactividad. Sobre todo, para saber qué utilidad económica le brinda al empresario Pyme.

Abruman las palabras como web, mail, blog, con las cuales se corre el riesgo de tapar el bosque de una comunicación on line más cálida, directa, y efectiva.

Porque, a decir verdad, una Pyme necesita la red para ganar plata.

¿Esto se logra con el blog? A veces si, a veces no…

Sí se logra cuando se toma conciencia de que se puede intensificar el contacto con los clientes, Además se puede lograr, entre otras cosas, u8n estudio de mercado permanente y en tiempo real. Un buen ejemplo: el blog de Officenet (http://officenet.blogspot.com/)

No se logra cuando la empresa no tiene personal adecuado para comunicar sus vivencias. Esto hace que al poco tiempo el blog se convierta en una carga difícil de sobrellevar.

Pero, a esta altura, hay un dato que no se debe escapar: el blog no es gratis.

Si bien es cierto que hay lugares como Blogger o WordPress en los que se puede configurar rápidamente un blog sin pagar un centavo, lo gratis termina ahí, porque el tiempo que hay que dedicarle luego, cuesta.

No obstante, el blog es una de las herramientas más accesibles que tiene Internet para las pymes. Porque facilita la promoción de la empresa y, además, permite entreabrir las puertas del negocio y mostrarse en el día a día. Esto, desde ya, hace al empresario más creíbles, previsibles y transparentes. Tres valores que, más allá de nuevas y viejas tecnologías, siempre cotizan muy alto en la cabeza del consumidor.