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Guillermo Paz, de Infoxel de Argentina S.A. comparte conmigo un estudio que realizaron sobre blogs y marcas en Argentina.
De los datos se desprende que:

Las menciones de marcas y empresas en blogs son más frecuentes que en los medios tradicionales.

De cada 5 posts en Blogs en Argentina, 2 contienen menciones de marcas; mientras que en Radio y Televisión la relación es veinte veces menor; siendo los blogs sobre Tecnología, Metroblogs (blog sobre ciudades) y Contenido Periodístico los que más menciones de marca contienen, con el 82% de las mismas.

De cada 2 menciones de marca en post publicados, una se realiza con valoración y adjetivación positiva.

Existe la percepción en muchas empresas que en los blogs se “ataca” a las marcas, sin embargo a través del estudio de los principales “bloggers” argentinos la proporción de menciones positivas es sustancialmente mayor que en cualquier otro medio o soporte.

Las marcas de Tecnología y Telecomunicaciones son las más expuestas.

En las conversaciones en blogs lideran ampliamente, siendo 1 de cada 2 menciones de marca de estas empresas. La otra mitad de las menciones se dispersa entre diferentes categorías, entre las que se destacan Automotores y Afines, Entretenimiento y Esparcimiento, Gobierno, ONG´s, Bebidas y Alimentación.

La empresa más mencionada es Nokia, gracias a su “The Way We Live”. Fuera de las empresas tecnológicas o de telecomunicaciones se destacó Chevrolet gracias a su “On The Road Again“.

El estudio también analiza las marcas y las categorías que han subido y bajado.

Pueden bajarse el PDF completo: La importancia de los blogs para las marcas.

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Hoy Twitteando desde el evento del Día mundial de la Usabilidad.

Pueden seguirme desde http://twitter.com/ifernandez.

Del blog Marketing directo, algunos consejos para dirigirse a un blogger y lograr llamar su atención:

Los bloggers establecen sus reglas y las agencias también reaccionan. Ogilvy Public Relations ha creado un código ético para relacionarse con los bloggers, cuyos principios centrales son: no acosar, proporcionar contenidos relevantes, claros y completos y dar una información veraz. También la agencia PR Squared creó hace tiempo el modelo de nota de prensa para social media (social media press release), una nota de prensa que se adapta a las necesidades de integración de fuentes de datos de los nuevos medios.

Las reglas generales podrían resumirse en estos puntos:
- Para dirigirse a un blog, hay que leerlo antes aunque sea por encima.
- La información que se envíe debe adaptarse al tema del blog.
- El primer contacto no debe establecerse por teléfono, a no ser que se conozca al blogger personalmente.
- Los emails que se envíen deben ser personales, nada de envíos masivos.
- Hay que tratar al blogger con el mismo respeto con que se trata a otros periodistas.
- El texto del email es la presentación; hay que demostrar que se conoce el blog.
- Los bloggers no atienden al lenguaje de las relaciones públicas. No quieren adjetivos, quieren hechos y datos.
- También les gustan las noticias exclusivas, bien nutridas de fotos e información de fondo.
- Los bloggers no piden permiso para publicar ni para citar.
- Tampoco les gusta contar cuándo van a publicar algo ni van a confirmar si les ha llegado el email.
- Los bloggers no saben nada de embargos.
- Se puede ofrecer muestras de productos a los bloggers, también como regalo, pero mejor no esperar o exigir nada a cambio.
- El blogger tiene que tener claro quién es el remitente, quién el anunciante y qué intereses tienen.
- A los bloggers les interesan las relaciones duraderas; por eso, hay que mantenerles informados. Esto permite construir relaciones de confianza.

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LinkedIn es una red social, que a diferencia de FaceBook, está completamente orientada a contactos laborales y profesionales. Hasta ahora, se le hacía una gran crítica: que no se podía hacer mucho, a diferencia de FaceBook, una vez completados el perfil y hecho alguna recomendación, no podíamos interactuar demasiado con otros perfiles.

Hoy LinkedIn lanza 9 aplicaciones, desde las que se puede mostrar las actualizaciones de nuestros blogs, trabajar colaborativamente y compartir archivos y presentaciones, entre otros. Una de las más interesantes es la de hacer seguimiento de nuestra marca o de palabras clave (keywords) a través de Twitter.

Una ventaja por sobre FaceBook es que otro usuario puede ver nuestras aplicaciones sin que tenga que agregarlas, lo cual resulta sumamente molesto.

En este momento no veo las Polls que otros mencionan, quizá sea para los usuarios con cuentas especiales.

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