Guillermo Paz, de Infoxel de Argentina S.A. comparte conmigo un estudio que realizaron sobre blogs y marcas en Argentina.
De los datos se desprende que:

Las menciones de marcas y empresas en blogs son más frecuentes que en los medios tradicionales.

De cada 5 posts en Blogs en Argentina, 2 contienen menciones de marcas; mientras que en Radio y Televisión la relación es veinte veces menor; siendo los blogs sobre Tecnología, Metroblogs (blog sobre ciudades) y Contenido Periodístico los que más menciones de marca contienen, con el 82% de las mismas.

De cada 2 menciones de marca en post publicados, una se realiza con valoración y adjetivación positiva.

Existe la percepción en muchas empresas que en los blogs se “ataca” a las marcas, sin embargo a través del estudio de los principales “bloggers” argentinos la proporción de menciones positivas es sustancialmente mayor que en cualquier otro medio o soporte.

Las marcas de Tecnología y Telecomunicaciones son las más expuestas.

En las conversaciones en blogs lideran ampliamente, siendo 1 de cada 2 menciones de marca de estas empresas. La otra mitad de las menciones se dispersa entre diferentes categorías, entre las que se destacan Automotores y Afines, Entretenimiento y Esparcimiento, Gobierno, ONG´s, Bebidas y Alimentación.

La empresa más mencionada es Nokia, gracias a su “The Way We Live”. Fuera de las empresas tecnológicas o de telecomunicaciones se destacó Chevrolet gracias a su “On The Road Again“.

El estudio también analiza las marcas y las categorías que han subido y bajado.

Pueden bajarse el PDF completo: La importancia de los blogs para las marcas.

Dentro de las extensiones que se le puede sumar al Firefox se destaca Gspace, un recurso que sirve para transferir de un modo muy simple (y gratis) carpetas y archivos desde el disco rígido a una cuenta de g mail.

Gspace convierte entonces a una cuenta de Gmail en algo así como un pen driver virtual de más de dos gigas que se puede consultar en cualquier máquina conectada a Internet.

Lo que sí, por experiencia personal, se sugiere habilitar una cuenta especial de Gmail a estos efectos, dado que los archivos son almacenados como “mensajes” enviados por el titular de la cuenta.

Gspace es un producto FON friendly

Pymes, la revista que edita Clarín para la pequeña y mediana empresa, publica en su edición de febrero un trabajo sobre “El poder de venta de los blogs” firmado por María Naranjo.

En el marco de este artículo también publica una columna de opinión de Irene, quien hace foco en el hecho de que los blogs se van convirtiendo, entre otras cosas, en estudios de mercado en tiempo real.

Por otro lado, Irene destaca que los blogs por más que lo parezcan, no son gratuitos. Cuestan tiempo y esfuerzo. Pero, claro, todo tiene su recompensa y lo que cuesta, vale…

Más allá de que acá publicamos el texto completo de la columna de Irene, recomendamos esta revista mensual (no se publica en Internet y su precio es de $3,90) para todos aquellos que estén en el camino de un emprendimiento o tengan una PYME o bien, quieran comprender la “economía real”.

Un estudio de mercado en tiempo real

Por Irene Fernández Directora de AgenciaBlog

No hay duda de que el blog llegó para quedarse. Sólo hay que esperar que termine de bajar la espuma de la moda para ver el potencial de estos sitios Web de fácil realización y gran interactividad. Sobre todo, para saber qué utilidad económica le brinda al empresario Pyme.

Abruman las palabras como web, mail, blog, con las cuales se corre el riesgo de tapar el bosque de una comunicación on line más cálida, directa, y efectiva.

Porque, a decir verdad, una Pyme necesita la red para ganar plata.

¿Esto se logra con el blog? A veces si, a veces no…

Sí se logra cuando se toma conciencia de que se puede intensificar el contacto con los clientes, Además se puede lograr, entre otras cosas, u8n estudio de mercado permanente y en tiempo real. Un buen ejemplo: el blog de Officenet (http://officenet.blogspot.com/)

No se logra cuando la empresa no tiene personal adecuado para comunicar sus vivencias. Esto hace que al poco tiempo el blog se convierta en una carga difícil de sobrellevar.

Pero, a esta altura, hay un dato que no se debe escapar: el blog no es gratis.

Si bien es cierto que hay lugares como Blogger o WordPress en los que se puede configurar rápidamente un blog sin pagar un centavo, lo gratis termina ahí, porque el tiempo que hay que dedicarle luego, cuesta.

No obstante, el blog es una de las herramientas más accesibles que tiene Internet para las pymes. Porque facilita la promoción de la empresa y, además, permite entreabrir las puertas del negocio y mostrarse en el día a día. Esto, desde ya, hace al empresario más creíbles, previsibles y transparentes. Tres valores que, más allá de nuevas y viejas tecnologías, siempre cotizan muy alto en la cabeza del consumidor.

Los realizadores de cortometrajes de la Argentina y el mundo tienen una nueva opción para mostrar su obra en forma totalmente gratuita: el portal online de cine independiente Cinevivo.

En Cinevivo se podrá subir “películas” de hasta 30 minutos de duración y, si bien su base está radicada en la Argentina, puede ser utilizada por realizadores de todo el mundo.

Además, el material puede ser ficción, documental, animación, videoclip o videominuto.

La inscripción es totalmente gratuita y no hay fecha límite de recepción, dado que el sitio se renovará constantemente.

El lanzamiento oficial de este sitio será en diciembre. Pero, mientras esté en preproducción podrán verse tres estrenos semanales.

En este mismo momento se encuentran “en cartel” estos tres cortos:

“Mi Argentina privada” de Augusto González Polo, 16′
“Erzebet” de Gladys Lizarazu, 20′
“La quietud empalaga” de Maia Ferro, 4′

Se pueden consultar bases y condiciones en: www.cinevivo.com.ar y obtener más información en este correo electrónico.

Ayer Eduardo y yo expusimos en el evento “El Derecho a la Información y las Nuevas Tecnologías en la Comunicación Política” organizado por el CEDIS, la Dirección de Relaciones Institucionales de la Legislatura y AgenciaBlog.

Lamentablemente uno de los expositores, el sociólogo y politólogo Lic. José Daniel Lutzky, no pudo estar presente porque un ser querido es una de las víctimas del accidente de los micros en Santa Fe.

En el evento se tocaron importantes puntos relacionados a la comunicación y nuevas tecnologías (weblogs, wikis, etc.), su uso en política y los cambios que generan en nuestra sociedad.

Pueden ver más fotos en Flickr y nuestras presentaciones en PowerPoint: Presentación de Irene, Presentación de Eduardo.

Más información (y opinión) en Buenos Aires de Diseño.

Para mí, Alejandro Marticorena es un hermano de la vida. Y como buenos hermanitos, nos encontramos, nos alejamos y nos volvimos a encontrar. Pero hoy no quiero escribir de él y de su blog porque seamos amigos. Porque, la verdad, aún si no lo conociera ni de nombre y me hubiese topado con su Diario de Diálisis igual estaría escribiendo este post. Eso que quede claro. Porque lo que él hace desde allí es darle otra función al weblog: la de contar un proceso personal, un tratamiento, los síntomas de una insuficiencia renal, la atadura que padecen veinte mil argentinas y argentinos con la diálisis. Todo desde adentro.

Ale o el “Mono”, como lo conocemos, es un gran narrador. Y ccomo tal tiene la virtud de conversarte al escribir. O tal vez sea que yo tengo ya tan incorporada su voz que cuando lo leo parece que me hablara. Por lo que les pido a los que pasen por este blog, por favor, díganme si no les sucedió lo mismo.

Claro que en eso de contar también salen cosas duras, como algunos de sus largos posts. Una dureza que está bien porque no está contando un cuento de hadas, sino transmitiendo en tiempo real lo que le pasa a un tipo de cuarenta y poquitos años que tiene que estar atado cuatro horas, tres veces por semana, a un aparato que le limpia la sangre:

qué se siente, qué se piensa, cuáles son los miedos que asaltan a un paciente (al menos uno de mi edad y mis condiciones) que entró en hemodiálisis, qué se ve “de este lado” cuando uno entra a la sala de diálisis y se recuesta en el sillón, esperando los pinchazos en el antebrazo y construyendo la paciencia necesaria para pasar cuatro horas, tres veces por semana, acostado y con un brazo inmóvil.

Porque claro, Ale, cuando se enteró lo que le pasaba buscó y rebuscó en Internet información sobre esa puta insuficiencia renal crónica. Y por cierto que la encontró. Y allí se dio cuenta que Internet está llena de conceptos y significados. Pero hay poca vivencia, poco ser, poco contarse de todo lo que gira alrededor de un paciente en diálisis…

…la información “dura” es, creo, la que abunda en la red, y los interesados podrán acceder fácilmente a ella.

Entonces fue cuando comenzó a contar. Y empezó por el principio, cuando el nefrólogo le dijo que tenía que hacer diálisis:

Así que diálisis. Mirá vos. Quién me lo iba a decir… Me llevó una semana asimilar el golpe. Estuve más o menos 7 días como en otro planeta. Pero las ociones eran claras: empezar el tratamiento para comenzar a estar mejor y recuperar mi estado previo al inicio de la Insuficiencia Renal Crónica… o sentarme a esperar la muerte a mediano o largo plazo. En realidad, más mediano que largo. “Tuve suerte de nacer en esta época”, me dije más de una vez. “Mirá si estuvieses en un período histórico donde no hubiese tratamiento para esta enfermedad. Se me habría pasado el cuarto de hora… y tanto ‘pescado sin vender’

De más está decir que Ale está en la lista de los que esperan un trasplante de riñón. Y también sobra decirles de mi bronca, de mi impotencia (a mí con los años estas cosas también me generan bronca) por ese no-sé-qué-hacer frente a situaciones como estas. Sólo alentarlo a que siga con este blog que es, por cierto, la crónica de las consecuencias de una puta insuficiencia renal crónica.

Algo que hace desvistiéndose del ropaje de periodista para escribir esa crónica en carne viva, en primera persona, como corresponde a un blog y como lo siente una persona que un día se sorprendió porque tuvo que:

“…pensar en la muerte para seguir con mi vida”

Diario de Diálisis

Steve Outing, especialista en periodismo digital escribió un artículo muy interesante con recomendaciones para potenciar la conversación en nuestros sitios web.
Visualmente tradujo buena parte del artículo: primera parte, segunda parte, tercera parte y cuarta parte.
Algunos conceptos a destacar:
Es importante “alentar más y mejores comentarios” y para ello es preciso alentar a que los lectores dejen comentarios. También solicitar comentarios en las ediciones impresas, vía mail u otras formas. Moderar los comentarios anónimos. Ofrecer una opción de suscripción para seguir los comentarios de cada entrada vía email y/o autosuscribir a los que ya han comentado para que puedan seguir en la conversación de esa entrada. Dar la posibilidad de dejar fotos y videos en los comentarios. Permitir el uso de avatares, o sea que cada autor pueda mostrar su foto y linkearla a su perfil.
Promover el uso de perfiles de autor.
Generar espacios para el periodismo ciudadano incentivando la participación a través del contacto directo, saliendo a la calle, ofreciendo pequeños incentivos (monetarios o a través de concursos) y sin preocuparse por tener la última tecnología.

Un interesante post del blog Google.Dirson destaca que los medios de difusión se ven obligados a escribir títulos aburridos para ser detectados por los buscadores. Esto hace que la redacción de sus artículos también pierdan frescura y que, con mayor frecuencia de lo que uno se imagina, los medios utilizan un título para el “papel” y otro para la “web”.

El blog que sigue las noticias del Google señala que “los buscadores más populares, en los cuales se ponen en contacto miles de millones de usuarios con los medios de comunicación, utilizan una tecnología tan ‘poco desarrollada’ como la de que las palabras que el usuario busca estén contenidas, y de forma destacada, en los documentos con la información”

Esto hace que “muchos medios que quieran conseguir llegar a mayor número de lectores a través de buscadores saben que tienen que ser esclavos de las técnicas de posicionamiento (palabras claves en los títulos, repetición de términos, …), que provocan textos aburridos en detrimento de estilos de redacción más frescos”.

A todo esto, cita a Enrique Dans quien opina que escribir para beneficiar a un algoritmo y olvidarse de que lo haces para personas humanas “es un pecado mortal”.

Y más allá de ser pecado o no, lo cierto es que cada vez se ve en Internet una forma de redactar fría, chata, con reiteración de términos, sin vuelo ni creatividad.

Esperamos, claro, que los algoritmos y los robots de búsqueda sean más sensibles en el futuro para ponerle un poquito más de piel a nuestros textos. Aunque, pensándolo bien, debería quitar esa metáfora. No vaya a ser cosa que caiga sin querer algún dermatólogo buscando vaya a saber uno qué información sobre la epidermis…

Uno de los colegios privados más grandes de la Ciudad de Buenos Aires tiene su blog y hoy ha activado los comentarios.
El Belgrano Day School tiene un weblog que ahora abre una nueva categoría en la que incluirá notas de opinión. Pero para convertir la opinión en disparador y dar espacio al intercambio de ideas, los posts de esta categoría tienen activados los comentarios.

El cambio es muy significativo ya que muchos blogs pueden llegar a no tener comentarios sin que sufra el concepto del medio, pero no así el blog de una institución educativa. Es un reconocimiento al valor que tiene el diálogo dentro del aprendizaje y del crecimiento como comunidad.

“Los 5 errores más comunes en los blogs” es el nombre de una entrada del blog ALT1040 que marca, desde una experiencia de seis años de publicar en weblogs, los cinco errores de fondo más comunes.

Aquí, la transcripción textual:

1.

No enlazar: Los blogs se nutren de enlaces, es uno de los aspectos básicos del blogging, permiten a tu lector saber más sobre el tema que escribes si así lo desean, y cumplen una función que el web de antes no logró: conectarnos entre todos. Cuando escribas sobre algo, siempre enlaza a artículos, páginas o recursos relevantes para la gente que te lee, mientras más, mejor. Si encuentras una noticia en otro lado siempre debes de poner un link, tus lectores agradecerán el detalle de mostrarles la fuente de lo que escribes; hacerlo no tiene nada de malo, al contrario, los investigadores y escritores más prestigiosos citan religiosamente sus fuentes, ¿por qué no seguir tan buen ejemplo?.

2.

La blogosfera y el web en general se asemeja más al espacio que al planeta tierra, David Weinberger lo explica mejor que yo en un libro llamado Small Pieces Loosely Joined ; debemos entender que no estamos en área limitada, tampoco estamos acumulando cosas, no somos un libro, tampoco una biblioteca. Tenemos que entender que la gente que te lee a ti probablemente no me lee a mi y ahí reside el poder del eco en la blogosfera. Es posible que un solo blog no sea relevante, pero cien sí. Que una noticia, post o tema se repita en decenas o centenas de weblogs no es una falla, es una característica de los blogs per se.

3.

Un blog no es un periódico y un blogger no es un reportero. Creer que el objetivo más grande de un blog es llegar a ser un medio de comunicación tradicional es un grave error. Estamos creando un nuevo medio, siempre es bueno inspirarse y hasta robar ideas de otros, pero debemos crear nuestro propio camino y no subirnos al de otros. Los bloggers más que informar, referenciamos, aunque esto no siempre es necesariamente cierto ya que podemos ser flexibles (leer punto 4) y debemos de encontrar y aprovechar todas las ventajas que esto representa.

4.

Los blogs no son una sola cosa; si me dieran un centavo cada vez que alguien se queja por esa nueva forma de usar un blog por los nuevos hoy sería millonario. La verdad es que los blogs no son el mejor espacio para los ortodoxos y puristas; no hay absolutos en un weblog, ni en su forma de usar, de escribir o tratar temas.

5.

Tenemos que darle mucha más importancia a mejorar nuestro trabajo y prestar menos atención a lo que no nos gusta que otros hagan.

Fuente: ALT1040

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